Pepe Jeans

Dans le quartier populaire de Notting Hill, à Londres, les jeans fades et usuels sont légion. 1973, le designer Nitin Shah et ses frères ont une vision : créer des jeans tendances et sophistiqués pour les remplacer. Pepe Jeans était né. D’abord portée par les stars du monde entier, la marque anglaise fait fureur dans la rue avec des basiques version vintage à la mode londonienne : les vêtements enfant Pepe Jeans sont également des indispensables qui assurent une allure cool et casual idéale.


L’histoire de Pepe Jeans

Une foule bruyante se bouscule autour d’un modeste stand du Portobello Market de Londres. La rumeur avait enflé, alors elle a convergé pour tenter de mettre la main sur l’un de ces jeans dont tout le monde parle. Nous sommes en 1973, sous un pont de Notting Hill : c’est là que Pepe Jeans est né. À cette époque, les jeans fades et usuels sont légion. Le créateur Nitin Shah et ses frères laissent libre cours à leur propre vision du jean et les dessinent pour les jeunes dont ils s’inspirent, ceux qui laissent transparaître préoccupations et émotions à travers leur style vestimentaire.

Une décennie plus tard, Pepe Jeans fait déjà de l’ombre aux plus grandes marques américaines grâce à une identité rock, vintage et une qualité extrême. Nitin Shah et ses frères prennent conscience du phénomène et se consacrent à plein temps au développement local et international de leur marque. Coup de maître, ils engagent le photographe de mode le plus en vue de l’époque, Bruce Weber, pour illustrer leurs campagnes de publicités. Portée par les stars du monde entier, la marque anglaise fait également fureur dans la rue, sa notoriété explose et la griffe s’impose comme un leader international.

Pepe Jeans pour enfants

En 2002, Pepe Jeans lance sa ligne de vêtements enfants marquée par le même ADN 70’s à la londonienne. Logo iconique, drapeau anglais, effets usés, inspirations vintage, couleurs pop, imprimés… tous les codes qui permettent de reconnaître une pièce de la griffe sont réunis sur une ligne qui s’impose, jusqu’à aujourd’hui, comme une référence du vêtement casual pour enfant. Jeans, chemises à carreaux, t-shirts used, robes en liberty… en plus des basiques, Pepe Jeans Junior propose aussi, chaque saison, une micro-collection Andy Warhol et le look adulte culte en version mini me.

Car la marque anglaise, qui vient de fêter ses 45 ans, est devenue un mastodonte de l’habillement 3-16 ans. Les lignes Pepe Jeans Junior et Teen multiplient sweats, baskets, pulls ou t-shirts iconiques mais accompagnent également la nouvelle génération dans sa quête d’innovation. Aujourd’hui, les baskets Pepe Jeans sont de véritables must-have -au point que la griffe britannique ait créé une ligne footwear à part- et disponibles en pointures enfant (du 32 au 40).

Par ailleurs, la marque s’inscrit dans une démarche de plus en plus écologique en proposant un nouveau denim délavé sans substance chimique.